​“去哪儿”迎来不速之客 阿里巴巴推出“去啊”

“去哪儿”迎来不速之客 阿里巴巴推出“去啊”

近期，阿里巴巴旗下淘宝旅行举行新闻发布会，宣布推出新的独立品牌——“去啊”。去哪儿网、携程等行业先驱该如何应对这位“不速之客”？

阿里发布“去啊”

据中申网了解，“去啊”的前身是2010年阿里推出的“淘宝旅行”，更名后“去啊”将成为阿里巴巴旗下的独立品牌，是阿里巴巴集团旗下的子品牌。和阿里旗下众多业务模式一样，“去啊”也将采取平台的方式来为消费者提供服务，同时“去啊”拥有独立的域名：alitrip.com，手机端名为“去啊旅行”，邀请麦兜当形象代言人。目前，在“去啊”旅行平台上已有数以万计的卖家，提供机票销售、酒店客栈预订、度假产品销售、签证等服务。“去啊”更是 打出“去哪不重要，重要的是去啊！”的口号，引起网友热议。

“去啊”启用后，消费者仍可以从淘宝网上搜索到旅行产品，并使用自己的淘宝账户进行预订。但“去啊”有独立的积分体系。据了解，除了用户的行程信息，在“去啊旅行”的手机客户端当中，“行程服务平台”还集成了机票一键退改、自动值机、预定出租车等创新功能，将用户在旅程中需要的服务都集合在一起。

淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，阿里剑指携程、去哪儿。

据中申网了解，阿里之所以将旅行品牌独立的原因有三：

第一，旅游度假市场发展迅速，消费者出行需求也渐趋多元化，出去度假已成为时下消费者日常生活的一部分。这符合阿里“Live@Alibaba”的愿景，能够更深入地全方位为人们生活消费服务；

第二，淘宝旅行经过这几年的发展，已经成为很多用户选择旅行度假的首选；

第三，旅游用户的需求和纯粹的购物用户之间是存在差异性的，阿里希望通过独立的品牌在服务上为消费者提供更好的差异化服务。

搅局在线旅游

据悉，早在2010年5月，阿里巴巴就推出了淘宝旅行平台，2013年1月，阿里集团整合旗下旅游业务成立航旅事业部；5月，宣布战略投资“旅行记录”及分享应用“在路上”；7月，淘网进军旅游垂直搜索领域；同月，阿里宣布入股中文旅游资讯和在线增值服务提供商“穷游网”，阿里巴巴还以1500万美元战略投资“佰程旅行网”。

2011年，淘宝旅行推出一年，交易额越过百亿大关。至2013年底，淘宝旅行拥有800多个IATA认证的航空企业卖家、100000间可预订酒店、200万条旅游商品信息，携程、艺龙、同程、驴妈妈等旅游网站悉数入驻。

“去啊”往哪走?

据中申网了解，腾讯早在多年前就已经开始布局在线旅游。2010年腾讯推出QQ旅游平台，2011年1月收购了同程网30%的股权，同年5月以8440万美元购买艺龙16%的股权。

百度也不甘落后，2011年6月战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%股份。2013年4月，百度控股携程的交易谈判接近完成。按照百度当时的计划，并购后携程将与去哪儿网合并。不过这桩交易最后因某些原因流产了。如果当初携程被收编，在线旅游市场的主要玩家将变成BAT。除了百度希望控股携程外，腾讯、阿里也都曾参与收购携程的谈判。今年7月，携程试图收购艺龙，阿里巴巴随后入局。

除了BAT与携程外，360搜索针对学生暑假的旅游黄金季需求上线了“旅游直达”功能：用户只需在360搜索上搜索相关目的地，即可在搜索结果中完整查看相关旅游信息。

这些互联网企业与在线旅游合作的逻辑很简单：互联网巨头有流量，旅游企业有服务能力；流量可以带来客户，由旅游企业提供服务；互联巨头解决流量货币化问题，旅游企业解决客源问题。

据中申网了解，今年双十一，阿里巴巴的重要举措之一就是给在线旅游导流，从“去啊”旅行主页面可以看见，双11活动已经从10月15号启动，开始预售的旅游产品包括：5999元美国西海岸九天、999元全国七地飞成都等线路都赚足了眼球，更有4999元全国10次任意飞机票套餐、香格里拉、万达五星酒店套票等创新产品。

阿里这个互联网巨头发力“在线旅游”之后，目前的在线旅游格局势必会被改变。中国的在线旅游市场非常广阔， “去啊”能否满足消费者的不同需求，开拓更大的市场呢？

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