雅戈尔：一件衬衫卖出16亿，投1亿造工厂，中国最赚钱的男装品牌

1979年，一家名为青春服装厂的集体经济小作坊，诞生于宁波石碶镇（现石碶街道），彼时业务是给镇上的国有服装厂缝制一些边角料。

40年后，小作坊从镇办服装厂，一步步成长为横跨服装、投资和房地产业的商界巨头雅戈尔，在年轻品牌扎堆、90后占据消费主体的如今，仍牢牢占据行业领头羊位置。

2019年财报显示，雅戈尔全年营收124亿，净利润39.72亿，同比增长8%，超越海澜之家，成为最赚钱的男装品牌。

1990年，时任青春服装厂厂长的李如成创建雅戈尔品牌。而后，工厂与上海开开服装厂横向联营，掌握先进制造工艺。

1996年，雅戈尔花2000多万元，从日本引进HP免熨工艺，在我国衬衫市场首开免熨先河。四年后，又独家从美国引进VP免熨衬衫工艺，“主打环保、免熨、舒适”。

衬衫是雅戈尔的主打产品，在1994年一举拿下中国第一大衬衫名牌称号后，其衬衫连续14年获得市场综合占有第一位，西服连续9年保持市场综合占有率第一位。

近年来，服装出生的雅戈尔曾试水地产、投资板块，齐头并进的全面发展，不过到了2016年已将重心慢慢转回服装主业，服装板块占据集团营收大头。

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在知乎上，“如何看待雅戈尔这个品牌”的问题下，一位网友表示：“雅戈尔衬衫面料没的说，我从24岁穿到了现在34岁，就是版型太一般。”同意此观点的不在少数，另有网友认为，雅戈尔有点“老”了，属于父亲这一年代。

面对商业时代和消费需求的变化，雅戈尔也在调整战略。

斥资一亿，打造智能工厂

在各大服装品牌都一股脑地抓设计，追潮流的情况下，雅戈尔在确保品牌设计高端精致的基础上却往更深层次的方向逆转，强抓品牌生产制造线。

2018年4月，雅戈尔斥资1个亿打造的智能工厂成功上线“营业”，总面积达一万平方米，专用于制造雅戈尔的“王牌”西装领域。

智能化的生产流水线通过吊挂系统让半成品的布料在生产间流动，每一个吊挂架上都有属于该单品的编号，包含面料、尺寸、工艺标准等，在运输到相对应的工作人员位置前将会显示相关信息，避免在人工缝制这道工艺上出现偏差，极大程度地缩小误差值。

多品牌战略，深耕男女装市场

此外，雅戈尔还构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前雅戈尔旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（汉麻世家）、YOUNGOR LADY五个子品牌，面向不同的消费群体和产品需求。

向世界级时尚集团，出发！

2019 年，雅戈尔在创业四十周年之际，慎重地调整了发展战略，进一步明确了品牌服装主业的核心地位。董事长李如成表示，雅戈尔未来30年的奋斗目标是成为世界级的时尚集团。

今年疫情冲击下，雅戈尔基本关闭了所有自营门店，实体门店销售业绩最低时仅为日常的1%。

2月13日起，总部两万名员工不分年龄、不分部门，携手搞起了一场“营销大战”，年近70岁的李如成也在朋友圈发布了产品照片和相关葵花码，配了四个字：“邯郸学步”。

从小程序日均销售额500万，到4月份别出心裁地用“动物明星”代言产品，直播销售额突破1685万元。中国老牌男装龙头雅戈尔自我革新的速度和决心令人惊讶。

随着国内线下消费的逐步恢复，雅戈尔在接下来的表现，值得期待。

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